就像喇叭裤的时尚一样，在网络广告的世界中，我们经常发现自己在“回收”旧概念，但采用了新的消费方式和模式。这就是终生难忘的广播的情况，由于播客现象，它又回到了第二个青春期。 根据最新研究，每月有 6700 万美国人收听播客。这种现象在西班牙也呈上升趋势，因为在线广播的受欢迎程度已从 2004 年的 0.5% 增加到 2016 年的 6.5%。此外，根据综合媒体研究，互联网是第二受欢迎的广播来源收音机，仅落后于 FM。 当谈到数字广告时，播客和在线音频为以分段和有针对性的方式接触我们的受众开辟了一个全新的可能性，避免了广告欺诈等常见的“陷阱”。今天我想探索这种新广告方式的秘密。 播客和在线音频广告的机会 播客，在线广告的新机遇 根据Prohaska 咨询公司为广播广告局准备的一份报告，传统广播有从营销人员的计划和预算中消失的危险。鉴于这种情况，他的建议是押注在线音频节目中的程序化广告。 随着所有传统媒体走向数字化和程序化广告的发展，所有品牌都有机会制作高度情境化的广告，插入最合适的节目中以吸引利基受众。这样，就可以最大限度地优化每次展示的成本。 因此，在线音频中的程序化广告似乎正在追随SEM的脚步，因为它是创建完全适应用户兴趣的数字广告的新媒体。但不同的是，在线音频的竞争力还是差了很多。

在搜索引擎营销 领域

大品牌通过竞标最吸引人的关键词进行竞争，可能会 伊朗号码数据 排除中小型广告商，而播客仍然是可以找到负担得起的机会的“处女地”。 在线音频中的程序化广告和赞助 在程序化广告领域，在在线音频节目和播客中投放广告的可能性越来越大。程序化音频与程序化显示一样，允许重新定位营销活动、行为广告和内容消费、类似受众甚至个性化受众。广告空间的购买可以通过市场或私人协议来完成。 尽管营销自动化可以大大简化这个过程，但记住收件人的情绪和我们想要传递的信息之间的匹配始终是一个好主意，因为在错误的时间传递错误的信息可能会对营销活动产生负面影响。 该领域另一个非常有趣的机会是创建“本土”赞助，其中音乐团体直接参与以音乐形式创作个性化内容。这种模式的典型例子是 Music Audience Exchange 公司。 在播客上做广告时要考虑什么 如果您的目标受众是在人口统计和心理层面高度细分的利基受众，那么您只需要找到适合您的播客即可。通过将您的买家角色和节目受众很好地结合起来，您可以设法制作出将大部分印象传达给您的理想客户的广告。

要通过程序化购

买吸引这些受众，建议使用您自己或第三方的数据，例如，这些数 电子邮件线索 据允许您重新定位网站访问者或按人口统计和市场因素进行过滤。 您掌握并应该牢记的另一个方面是印象的频率。如果您直接购买播客广告空间，您可能会发现该特定播客的临时听众中的印象频率较低，而该节目的粉丝中的印象频率过高。相反，通过程序化购买，您可以控制这个因素，以便根据需要尽可能频繁地接触观众，也许可以通过在几个类似的节目中占据席位来实现。 相反，如果您的受众群体定义广泛，并且您对不同的细分市场使用相同的营销信息，那么赞助一般类别播客可以帮助您获得更多展示次数和更多优化。在这种情况下，我们希望以更低的每千人成本来覆盖更广泛的受众。 最后，无论您的受众是谁，在线音频广告的一大优势是它可以避免许多常见的显示问题，例如广告拦截器、产生错误印象的机器人和广告欺诈。因此，查看统计数据将更加可靠，您将能够更好地优化您的营销活动，而且不用为错误印象付费。