作为营销人员，我们每天都面临着新的挑战。市场在不断变化，在大流行扰乱的环境中， 隐私法规也在不断加强。 不仅。在日益数字化的生活方式中，吸引观众的注意力变得越来越困难。观众拥有更多媒体可供使用，并且每天使用时间近 10 个半小时。在注意力持续时间不断缩短的情况下，您的品牌如何脱颖而出？ 在本文中，我们将向您展示如何克服这些挑战并使用正确的策略和工具创建成功的需求生成引擎。 我还将描述我们使用Rock Content的互动内容平台Ion以及著名的自动化平台 Hubspot 来提高参与度并加速整个买家旅程的 几种方法。
它从内容开始（不是任何内容）
交互式内容是在观众眼中看起来与常见内容不同的内容类型。它将 最新数据库 邀请观众主动参与内容，而不是被动地消费内容。这将带来更具吸引力的体验。 您还记得您上次在网上进行的性格测验吗？或者您上次使用的投资回报率或折扣计算器？互动内容并不新鲜。事实上，最好的品牌多年来一直在使用这种策略。 《纽约时报》2013年最受欢迎的故事不是一篇文章，而是一场方言测验。现在他们有一个每周测验部分，即每周五发布的《新闻测验》，将测试读者对本周头条新闻的了解。 但吸引人们的注意力只是第一步。企业要想在内容方面取得成功，最终需要将这种注意力转化为有价值的业务成果。
Rock Content 中的几个例子
Rock Content在 2022 年初推出了The Beat，目的是向营 电子邮件线索 销和销售人员提供相关信息，而不是为了销售。我们每周、每周五为美国观众带来趋势和提示，就像您现在正在阅读的这篇文章一样。结果是：订阅者每月以两位数的百分比增长，电子邮件的打开率比我们发送到基地的促销邮件高得多。这就是一种关系！ 不仅如此：作为编辑，Ion 允许我们跟踪受众在新闻通讯中的一举一动，了解他们更多地与什么互动，甚至可以进行测验来了解他们的问题和观点，因此我们的内容团队可以带来越来越多的内容内容基于公众的实际问题和疑虑。这不仅仅是一种关系，更是一种对话。一切基于数据。 现在另一个有趣的例子是我们在 2021 年创建的这本交互式电子书。电子书并不新鲜，营销人员多年来一直在使用它。
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