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特殊数据库

企业应该在乌克兰-俄罗斯战争中站队吗

战争的乌云和隆隆声正迅速从东方向欧洲天空蔓延,而关于品牌宗旨的商业辩论达到了新的高度:企业是否应该站在一边并支持乌克兰?或者他们应该保持沉默? 是的。又来了。另一篇关于品牌目的的文章。如果品牌不能为当前形势增添一些积极的东西,他们就应该闭嘴,把工作留给那些能做到的人。辩论正在进行中。 事实是:时间越长,我就越能观察到这场喧闹的品牌竞赛,试图寻找或创造新的社会可接受的、道德上可持续的目标 在过去几十年里,或多或少符合道德、或多或少成功开展业务的企业现在突然发现,拥有品牌目标可能有助于提高利润,尤其是在新一代消费者(千禧一代和 Z 世代)中。他们被那些以目的为内容工作中心的品牌所吸引,绝对比我们这一代人更有吸引力。

深化讨论

彼得·菲尔德 (Peter Field)在 2021 年底为IPA发表的有关品牌 新数据库 目的的演讲所引发的(毫无道理的?) 骚动是目前大多数营销渠道中正在进行的激烈争论的一个迹象。然而,每当我听到这样的句子时,我都会忍不住微笑:“我们的观众必须了解我们的新品牌宗旨”或“是时候重新思考我们的北极星了”。如果您直到今天还没有品牌目标 – 并且仍然经营着成功的企业 – 为什么您现在应该考虑新的目标? Field 的分析基于 IPA 的有效性数据库,主要针对 B2C 品牌,结果表明,与传统的非目的营销活动相比,普通目的驱动的营销活动产生长期业务影响的可能性要小得多。 然后菲尔德回到数据并挑选了那些表现更好的品牌目的案例;那时,他证明了它们比整套无目的的活动表现得更好。正如你们都可以想象的那样,很少有人相信这一点。

大众汽车

集团的目标是提供有吸引力、安全且环保的汽车,这些汽车 电子邮件线索 能够在日益严峻的市场中竞争,并在各自的级别中树立世界标准。 随后,大众有意对其涡轮增压直喷 (TDI) 柴油发动机进行编程,使其仅在实验室测试期间启动排放控制,这导致车辆的输出符合美国标准,但在“现实世界驾驶”中排放的有毒物质却多出 40 倍。 。 从 2009 年到 2015 年,大众汽车公司的人员在全球约 1100 万辆汽车中部署了该软件。这些毒素部分导致了数百人死亡或残疾。大众汽车公司本身仍然坚持认为,尽管在欧洲销售的 800 万辆汽车安装了失效装置,但它们不需要通过欧盟排放测试,因此它在欧盟没有犯罪。

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